Ondernemerschap en social media: het lijkt onlosmakelijk verbonden. Maar wat als zichtbaar zijn niet bij je past zoals het 'hoort'? Een eerlijk en licht brutaal verhaal over authenticiteit, weerstand en je eigen weg vinden in een digitale wereld.
Ondernemerschap en social media
De grote grap van zichtbaarheid
Ondernemerschap en social media lijken tegenwoordig onlosmakelijk met elkaar verbonden. Alsof je zonder online zichtbaarheid simpelweg niet meer bestaat.
Het voelt alsof je pas bestaat als je zichtbaar bent. En dan niet gewoon zichtbaar, nee, strategisch, consequent, slim zichtbaar.
Vroeger, ja, ik ga het toch zeggen, was het simpeler, overzichtelijker.
Een advertentie in de krant. Een poster in de etalage. Een foldertje door de brievenbus. En iemand die zei: “Je moet daar eens gaan kijken.”
Je doelgroep was dichtbij. Lokaal. Tastbaar.
Echte verbinding in je eigen regio.
Nu is die etalage een algoritme geworden.
En jouw plek daarin? Die moet je bevechten.
Van sociaal naar strategie
Mijn eerste ervaring met social media draaide om contact? Hyves. MSM. Gesprekken … Gewoon verbinding.
Toen kwamen Facebook, Instagram, Tiktok, Snapchat etc.
En ergens onderweg veranderde het spel.
Social media veranderde in een marketingmachine.
Van verbinden naar verdienen, van delen naar sturen, van mens naar merk, van vakmens naar contentmaker en van spontaan naar doordacht.
Chapeau, echt.
Maar, laten we niet doen alsof het nog “sociaal” is en tegelijkertijd niet doodvermoeiend.
De druk van zichtbaar moeten zijn
Als ondernemer voel ik de druk om zichtbaar te zijn.
Consistent. Herkenbaar. Onderscheidend.
Maar zichtbaar zijn in een oceaan van anderen is … intensief.
Je moet werken aan je positionering.
Aan je online aanwezigheid en aan je onderscheidend vermogen.
Het kost tijd, energie, aandacht en soms voelt het ook alsof ik iets van mijzelf inlever. En precies dát zijn de dingen die ik liever in mijn werk stop. In mijn fotografie.
Wanneer werd mijn vak trouwens ondergeschikt aan mijn zichtbaarheid?
“Wees jezelf” (maar dan wel strategisch)
De gouden tip:
Je moet jezelf zijn.
Maar zelfs authenticiteit lijkt strategie geworden.
Iets wat je moet inzetten. Optimaliseren. Verkopen.
Ik ben niet zo interessant, en eerlijk gezegd wil ik dat ook niet zijn. Ik hoef ook geen contentmachine te zijn.
Als enorme introvert wil ik niet alles delen.
Mijn vierde hondenwandeling van de dag hoeft niet gedeeld te worden. Niet elk gevoel hoeft een post.
Doen alsof? Daar ben ik simpelweg niet goed in.
Echte verbinding ontstaat niet door alles te laten zien, maar door te laten zien wat klopt. En eigenlijk, zelfs het liefst face to face.
De regels van het spel
Het internet staat vol met regels:
- Post altijd consistent
- Maak reels voor bereik
- Deel stories
- Gebruik hashtags (of juist niet) voor vindbaarheid
- Gebruik de juiste hashtags
- Gebruik de juiste hoeveelheid hashtags
- Post op de juiste tijden en de juiste dagen
- 80% waarde, 20% verkopen
- Werken met een contentstrategie
Het draait om zichtbaarheid vergroten.
En elke maand veranderd het weer.
Ik krijg er eerlijk gezegd lichte jeuk van.
Tegelijkertijd denk ik: wanneer veranderde ik van fotograaf naar contentstrateeg?
Uitbesteed. Afgevinkt. Afgehaakt.
Ja, ik heb hulp ingeschakeld. Professioneel, doordacht, strategisch.
Maar het miste iets essentieels: mij.
Geen echte authenticiteit.
Geen echte verbinding.
Dus moest ik kiezen:
zichtbaar volgens de regels, of zichtbaar op mijn manier.
Mijn vorm van zichtbaarheid
Ik kies voor een andere vorm van ondernemen.
Eentje waarin balans belangrijker is dan bereik.
Waarin vertrouwen groeit door echtheid, niet door perfectie.
Ik post wanneer het klopt.
Ik deel wat waar voelt.
Misschien minder strategisch.
Maar wel meer van mij.
En mijn fotografie?
Die doet precies hetzelfde.
Geen perfect plaatje.
Geen façade.
Maar ruimte voor wie je bent.
Echte verbinding. Zichtbaar zonder maskers.
Misschien is dat wel mijn antwoord op social media:
niet harder zichtbaar zijn, maar eerlijker.
Herken je dit?
De zoektocht naar balans tussen zichtbaar zijn en jezelf blijven?
In mijn portretten hoef je niets te worden. Niet te presteren. Je hoeft alleen maar te verschijnen, je mag er al zijn.
Neem een kijkje op mijn website of neem contact met me op.
Lieve groet,
Katja